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深修内功厚积薄发国产中央空调品牌市占率不断提升

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 中央空调设备广泛应用于各种工业制冷场所以及写字楼、商场、轨道交通、机场、医院等各类公共建筑以及家用住宅领域,市场空间巨大。近年来,受益于国内经济快速增长,以及人民生活水平不断提升,对生活居住环境舒适度要求持续提高,我国中央空调市场保持着稳步增长。虽然2020年受全球疫情影响,中央空调行业一度遭遇寒冬,但在2021年,据数据统计显示,中国中央空调市场迎来增长,市场规模超1100亿元。

  整体而言,从当前国内中央空调行业参与者类型来看,主要分为三大派系:国产品牌、日韩品牌、欧美品牌。其中,近几年,以格力、美的、海信等为代表的国产中央空调品牌通过不断提升技术、创新产品、提高服务,市占率不断提高。数据显示,2021年上半年,国产品牌中央空调市占率已达近50%。未来,中央空调市场或将进入以国产品牌为主导的时代。

  对于这一表现,有分析表示,当前国产品牌从市场投入、产品开发、技术创新、服务品质以及市场渠道覆盖、营销策略等诸多方面,都处于不断提升状态,在市场入局竞争方面表现更加积极,更注重持续修炼内功,因此才有厚积薄发。

  如技术创新方面,海信中央空调先是将5G、PLC等技术相融合,推出了行业首款场景中央空调海信Ai家,重新定义了中央空调的功能与价值;后又在Ai家的基础上,跨领域应用红外感应和空气检测联控技术,将推出以超感智慧眼、0.1度量级变温策略及智能控湿三大创新科技为代表的新场景解决方案,全方位解决人们关于空气、光线、灯光、电器、能源、安防六大系统的智能化需求,引领人们迈入生态场景空气4.0时代,助力生活更智慧、舒适。

  与此同时,随着消费不断升级,消费者对中央空调的需求除了注重更智慧、更健康、更节能、更品质等关键词外,同时还呈现出越来越细分、个性化、多元化的特点,这意味着,如何满足不同场景体验的个性化需求已成为一种趋势。

  “人是最大的场景”,对此,一些国产品牌纷纷在健康、智能领域发力,并根据人的场景需求不断打造个性化、多元化,更具健康理念、智慧物联的产品。如海信中央空调即将上市的“超感智慧眼”赋予中央空调强大的感知能力,能够根据人的位置、状态实时调整温度、风向等,这很大程度上缓解了父母对于婴幼儿对温度变化感知敏感的忧虑,并且,纳米水离子净化模块更能深入净化空气,全方位为有孩子的家庭呈现清新温暖呵护。

  此外,除了硬核技术与产品之外,服务“软实力”不断提升也成为国产中央空调品牌不断赢得人心的重要“利器”,尤其是安装服务,是关乎中央空调使用效果与体验的重要一环,显然越来越多国产品牌已注意到这一方面。

  仍以海信中央空调为例,在一直倡导精工安装的理念基础之上,于今年推出了更高标准的“5A工地“安装服务,从安装人员资质、施工规范、专业工具、安装材料、施工工艺和运行调试等各方面进行了更加严格的规范,执行安装人员100%培训持证上岗、104个安装细节100%把控、安装选材100%优质品牌、100%高标准巡检、100%运行调试等等金牌服务标准,确保产品完美落地。

  另有人士分析,国产品牌相对于外资品牌的优势除了在渠道建设完善度较高、产品在消费者心中知名度较高之外,也有赖于灵活的销售策略和强大的市场营销能力,尤其是紧乘互联网东风,由传统的销售方式向线上线下新零售的营销方式全面转型,通过线上线下双引擎发力全面加大市场营销推广,持续提升品牌知名度和影响力,如欧洲杯、冬奥会上的海信中央空调身影,不仅让国人见证了国品风采,更让世界充分领略了来自“中国风”的温度与魅力。

  不过,行业的发展将始终是机遇与挑战并存。放眼未来,随着行业“马太效应”不断显现,中央空调行业向高质量发展阶段迈进,起步晚、发展快的国产中央空调品牌如何持续通过新技术、新品类开辟新赛道,全方位提升用户体验与市场口碑,保持更加强劲竞争力实现终极“反超”,仍然值得观望与期待。


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